Osoby, które mają własne strony w internecie, doskonale zdają sobie sprawę z tego, że samo zaprojektowanie strony, umieszczenie jej w internecie i działania na niej, to nie wszystko. W znaczącej liczbie sytuacji konieczne są specjalne zabiegi, które przyczynią się do tego, że pozycja strony będzie lepsza. W znaczącej liczbie przypadków właściciele witryn internetowych decydują się na pozycjonowanie long tail.